關於四川省綿陽市遊仙區實施全域旅遊的思考和探索

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去年3月,國務院辦公廳印發瞭《關於促進全域旅遊發展的指導意見》,就推動全域旅遊發展做出重要部署。各地大力實施全域旅遊,在資源開發、創意策劃、業態構架和品牌打造上競相發力。與此相應,四川省綿陽市遊仙區在實施全域旅遊發展戰略上做瞭以下一些積極的思考和切實的探索。一、註重“三老”,深挖旅遊優勢資源(一)註重老天爺恩賜的自然資源。遊仙是聯合國工發組織命名中國西部唯一的綠色產業示范區,是四川省級生態區。城區富樂山、老龍山、青龍山“三山合抱”,轄區涪江、芙蓉溪、魏城河“三水環繞”。早在2000多年前,東漢高士李意期遍遊中華名山大川,最終選定綿州東山(即今富樂山)修身養性,最終得道成仙、羽化飛天,世稱“遊仙”。這一史實既是歷史的選擇,更是自然的選擇。遊仙區遵循優良的生態稟賦及獨特的空間格局,規劃瞭芙蓉花溪沿線“花舞遊仙”康養度假慢旅片、魏柳河沿線“桑梓傢園”農耕文化體驗片、涪江沿線環科技城城市旅遊休憩帶,積極探索山灣農莊鄉村旅遊形態,及時提出“水美遊仙”的區域形象定位。(二)註重老祖宗傳承的人文資源。遊仙人文底蘊厚重,轄區內有唐代四大名樓之一、當今天下詩文第一樓越王樓;有全國唯一詩仙李白、詩聖杜甫合祀的李杜祠;有中國唯一的“兩彈一星”博物館;有漢平陽府君闕等4處國傢級文物保護單位、上方寺村等5處國傢級傳統村落;有五子衍宗丸等2項省級非物質文化遺產,成功申報世界非物質文化遺產的古蜀道縱貫全境。如何讓本土文化鮮活起來、走進生活,讓身邊故事生動起來、走進現實。這既是旅遊的首要思維視角,更是項目靈魂和主題的必然驅使。為此,遊仙積極開展人文梳理,收集、整理境內的傳說、民俗、文物、歌謠,編撰瞭美麗遊仙全域旅遊系列叢書。全區以“百裡生態畫卷,大美蜀中遊仙”為年度主題總基調,圍繞休閑觀光、農事體驗、文體康養、民俗民風等,策劃推出瞭“狀元出行”“木龍祈福”“冬至民俗”“新春社”“耕讀傳傢”等系列品牌性文旅活動32場。(三)註重老百姓的現實需求。遊仙旅遊始終堅持“建設更高質量的幸福美麗新遊仙,滿足‘近者悅、遠者來’的美好生活需求”的總體取向。圍繞原住民做文章,強化流域概念、山灣概念,因勢利導、就勢取巧。通過創意策劃、演繹滲透、活動推廣,讓文化成為原住民的生活方式、生活習俗、生活風情。旅遊是有情懷者的事業,鄉愁是最深刻的情懷。遊仙區積極鼓勵和引導企業傢、大學畢業生、在外經商人員返鄉發展,發動一批本土鄉賢參與鄉村旅遊的建設,既建產業園發展事業,又建好傢園、樂享桑梓。旅遊項目首先要服務原住民,讓原住民成為旅遊元素,這是項目的生命之所在。近兩年,遊仙加大旅遊基礎設施的建設,大力實施旅遊“廁所革命”,著力解決交通不暢和連接景區景點“最後一公裡”的問題。通過全域旅遊,村莊變美瞭、人情變暖瞭、生活變好瞭。二、致力於“三個一”,強化旅遊創意策劃(一)追求第一,強化站位高度。旅遊是註意力經濟,其影響力決定於它的高度。世界雙遺產、國傢級一流資源是高端旅遊項目的重要依托。定位是旅遊項目成敗的關鍵,區域空間高度、文化理念高度、景觀生態高度直接關連到項目的服務客群和永續發展。遊仙高度重視文旅項目的精準定位,2018年啟動建設瞭“芙蓉花溪”文旅綜合體項目。項目計劃總投資14.79億元,動態投資約為22.48億元,沿芙蓉溪按“親近水、靠近山、接入景區、連通資源”的原則,規劃建設鄉村旅遊環線,構建3個微鎮、21個驛站、5處湖泊濕地、9座景觀大橋以及親水棧道、景觀小品等旅遊公共服務設施,推出“漢唐風韻、動感時尚、花花世界”三個組團,積極引入漢唐玄幻劇影視基地、奔跑吧詩歌、仙客聯盟等項目及業態,致力於打造“西部第一,全國領先”的全國首個復合型體驗綠道示范地、中國西部星期八特色民宿體驗地、中國西部仙聖文化康養聖地、百裡花溪風光帶。(二)發掘唯一,強化獨特性。“人無我有,人有我特”的獨特性,是旅遊項目的生命線、成長線。旅遊產品要有力對接、對話當今遊客“新、奇、怪”的心理需求。項目同質化是全域旅遊的通病和重癥。為此,全域旅遊務必要有文創、農創、旅創的理念,務必要有創新、創意、創造的舉措。正在建設的“芙蓉花溪”項目,以“仙聖之鄉·芙蓉奇緣”為主題,提升遊仙李意期的人文地位及公眾影響力,講好“楊貴妃還魂芙蓉溪,化作芙蓉花”的故事。講“神”李意期,講“活”芙蓉花,講“美”遊仙風物。鶴林綠洲景區,圍繞白鶴主要棲息地這一資源,創造性地規劃建設“仙鶴故裡·康養聖地”。太乙·仙山植物園傾力打造中國北緯31°最大植物王國。整合轄區內“兩彈一星”博物館、太空娛樂風洞等資源,規劃建設軍民融合旅遊矽谷。(三)聚力專一,強化專業性。旅遊是一個系統工程,吃住行遊購娛、商養學閑情奇等旅遊要素構架,旅遊產品的供給,必須要有行業視野、時代思想、專業思維、專傢謀略。優秀的旅遊企業傢一定是開明開放的資源整合者和渠道架構者。遊仙區高度重視規劃引領,高質量編制瞭《遊仙區全域旅遊規劃》,聘請文化創意、景觀設計、時尚運動、新業態運營等方面行業專傢及團隊為常年顧問,積極對接巔峰智業、東方創美、袁傢村等高水平專業機構赴遊指導。委托浙江大學舉辦全域旅遊專題培訓班,先後選派涉旅企業骨幹赴臺灣、華南、華東等地學習考察提升。三、圍繞“三心”,開發開創旅遊新業態(一)註重視覺沖擊,推出賞心悅目的主題景觀。自2017年以來,遊仙立足綿陽、輻射西部,持續用力加強“七朵仙花”主題景觀建設,按照“十有”(有整體規劃、有鮮明主題、有創意策劃、有標志性景觀、有品牌性活動、有核心景區、有主體業態、有特色商品、有宣傳方案、有富民機制)的要求,加快景區化改造、旅遊化運營。綿陽國際蘭花園在2018四川十大特色旅遊品牌網絡評選中榮登四川十大賞花目的地之首;東林牧歌世界月季博覽園持續舉辦四川省花卉生態休閑旅遊節和市花燈光藝術節;徐傢鶴林綠洲萬畝荷花基地基本建成;小梘國康牡丹、柏林喬斯玫瑰、魏城十裡梅廊、新橋山水禾莊園的景區化改造進一步加強;“七朵仙花”微電影已完成拍攝,“花舞遊仙”的品牌效應正在形成。(二)註重情趣體驗,推出開心開懷的主題遊樂。主題遊樂參與性、互動性強,是親子遊、傢庭遊、研學遊的首選,當前市場十分火爆,未來前景更是可期。仙遊東方·童話小鎮景區以“親子遊樂和飛龍山紅色文化”為主題,佈局瞭二十四節氣梯田、蔬菜迷宮等農耕體驗項目,開辟瞭五虎上將童趣展覽館、小豬跳水表演、森林小劇場等遊樂項目,開通瞭田園小火車、七彩滑道、小小竹筏等娛樂項目,高標準推出瞭自助廚房、主題民宿、跳蚤市場等自助項目,“小小紅軍”的角色體驗成為景區亮麗的風景線。街子冰雪城堡遊樂項目,以首屆2018中國好冰雕東方冰雪杯創意爭霸賽為活動載體,聚集瞭一批飽含藝術性、趣味性的冰雕作品100餘件。冰川溶洞、東北雪鄉屋、冰上碰碰車、VR吊橋、狗拉雪橇等遊樂項目,營造呈現瞭如夢如幻的繽紛童話世界,深受遊客青睞和好評。(三)註重精神涵養,推出養心養性的主題度假。主題度假是深度遊、品質遊的必然趨勢。良好的生態、靜謐的環境、舒適的服務、時尚與情懷等是主題度假的必要條件。遊仙大力發展森林康養,建成太乙?仙山植物園、朝真止語山莊、徐傢鶴林綠洲等4個省級森林康養基地,導入一批生態民宿、山灣農莊旅居度假、康復療養等業態。忠興萬鴻生態頤養院持續實施智慧養老、候鳥式養老、酒店式養老;川仙漁村被評為全國最美漁村,成功舉辦2屆“川仙杯”全國釣魚邀請賽;柏林正在開發的洛水小雅精品民宿即將面世。四、追求“三品”,打造旅遊目的地(一)彰顯品味氣質,做有魅力的產品。遊仙是中國(綿陽)科技城的主城區,“科技范”是最主要的風韻,“美麗抬頭可見、幸福觸手可及、科技無所不在”是這座城市的不懈追求。越王樓三江湖景區的“炫彩三江燈光秀”已經成為綿陽對外宣傳的名片和標識,更是綿陽市民溫暖的守候和幸福仰望。打造最接地氣的鄉村旅遊是遊仙旅遊又一選擇。遊仙依托淺丘獨特山灣地形地貌和山水林田湖草自然生態資源,優化山水、田園、村落等空間佈局,探索試點打造一批特色鮮明、功能完善的“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”的“山灣農莊”,以點帶面推動全域鄉村振興。(二)立足品質根本,做真正的好產品。近年來,遊仙堅持從供給側結構性改革的高度,調整旅遊產品結構、提升品質。“八仙過海”品牌采用市場化運作手段,利用國內各種展會進行品牌宣傳推廣,其產品已在京東遊仙館上線銷售。通過品牌發佈和參加大賽等途徑,有力地發展瞭“後備箱”經濟和禮品經濟。為規范服務,遊仙策劃推出“仙客聯盟”的運營模式,把轄區內的星級農傢樂、A級鄉村酒店、精品民宿等,打造成有組織、有標準、有品味、有品牌的運營聯盟和利益共同體。評選出綿陽米粉、魏城東鄉餅子等遊仙旅遊八大名特小吃,展示瞭遊仙的獨特味道,深受遊客喜愛。(三)塑造品牌形象,做有美譽度的產品。近年來,遊仙高度重視區域旅遊形象建設和品牌打造。截至2018年,遊仙成功創建四川省旅遊強縣(區),建成國傢4A級旅遊景區3個,建成四川省科技旅遊示范基地、5星級酒店、5A級鄉村酒店、5星級農傢樂等5個;轄區內有省級水利風景區、省級自然風景區、省級濕地公園等3個。綿陽米粉被評為全國旅遊金牌小吃,街子鎮九洞村等10個村鎮被評為省、市級鄉村旅遊特色鄉鎮和精品村寨。為進一步強化旅遊的形象標識,遊仙面向全球征集瞭旅遊形象宣傳語和旅遊形象LOGO,“遊來遊去,還是遊仙……”受到廣泛好評;《百裡生態畫卷,大美蜀中遊仙》旅遊形象宣傳片,在2017年的四川省網絡視頻評選中脫穎而出,獲優秀獎;遊仙旅遊廣告片當中“來遊仙,聆聽花開的聲音”、“有一種生活叫遊仙”等正在成為遊客對遊仙的深刻印象和美好期許。

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