2017赴歐市場中高端產品需求旺盛

日前，中國旅遊研究院、攜程集團聯合發佈瞭《2017年中歐旅遊市場數據報告》。《報告》顯示，2017年前往歐洲的出境遊遊客人次在前往各大洲的中國出境遊人次中排名第二，占到瞭總人次的9.3%。人均消費同比上升，女性遊客成主力。　　赴歐市場持續火熱　　相關數據顯示，自ADS協議簽訂以來，中歐旅遊交流人數年均增長10%以上。2017年，首站訪問歐洲的中國公民已經超過瞭600萬人次。《報告》顯示，2017年通過攜程預訂產品的中國前往歐洲旅遊的遊客人數較2016年同比增加26.3%。而人均消費金額同比上升36%。“消費金額的提升，一方面是由於經濟生活水平提高，遊客對旅遊服務質量與個性化旅遊體驗要求提高，越來越註重旅遊的舒適感，樂於探索不同的旅遊形式與產品;另一方面，歐元的升值也使旅遊成本提高，人均消費增加。”攜程相關負責人表示。　　2017年中國赴歐洲遊客的十大客源城市分別為：上海、北京、廣州、深圳、杭州、武漢、成都、南京、重慶和鄭州。其中，北上廣深四大城市依舊是歐洲旅遊的主要客源地。這幾個城市居民收入較高，旅遊意願及消費能力較強。　　從2017年赴歐洲遊客地域分佈來看，華東地區遊客占比最高，占赴歐遊客總人數的46%，相比2016年同比增長31%，上海以及江浙經濟發達地區具備較強的消費能力，出國遊客占比較高;華北地區占比30%，同比增長23%;增長最快地區為華南地區，同比增長45%;而西北地區受經濟發展水平制約，在赴歐洲遊客中占比較低，但也呈上升趨勢，同比增長35%。　　女性遊客增長迅速　　《報告》顯示，30-40歲人群是赴歐洲旅遊的主力軍，該年齡段人群收入較高，以傢庭為單位出遊較多，對優質的旅遊服務與舒適的體驗需求較高。從性別來看，2017赴歐遊客女性居多，占總人次的54%，同比增加13.4%;男性遊客人次增長緩慢，同比增加2.5%。　　從2017赴歐洲遊客出行時間分佈來看，夏季為歐洲旅遊旺季，5—9月出遊人數占全年的52%。各月消費金額分佈與人次分佈類似，5—9月旅遊旺季機票、酒店等價格上漲，人均消費較高，且旅遊人次較多，消費金額占全年53%。11、12月為歐洲旅遊淡季，旅遊產品價格回落，消費金額平均同比降低8%。2月消費金額增長率最高，與春節期間旅遊成本升高有關。　　從酒店的星級分佈上看，通過攜程旅行網預訂的歐洲酒店中，3星級以上占86%，同比增長66%。其中，四星級酒店占比最高，達44%，較去年同比增長69%;而五星級酒店漲幅最大，較去年同比增長72%。由此可見，中國赴歐洲遊客中，選擇中高端酒店的遊客比例增加，遊客消費能力提高，註重旅遊體驗與舒適度。　　赴歐洲旅遊市場中高端旅遊產品成為遊客選擇的主流。2017年通過攜程旅行網預定的歐洲旅遊產品中，3鉆產品占比22%，同比降低39.2%;4鉆產品占75%，占比最高，同比降低2.6%;5鉆產品占比3%，增長率最高，同比增長79.9%。　　《報告》顯示，2017年通過移動端在攜程旅行網預訂產品的赴歐洲遊客占總人次的57%，使用APP預定人次相比2016年同比增長40%，增長速度遠遠超過其他預訂渠道。　　《報告》還對2017年赴歐洲遊客的出行頻次進行瞭分析，數據顯示62%的遊客在2017年出行歐洲1次，17%遊客出行歐洲2次，高頻出遊遊客占比較少，降幅較大。中國赴歐洲飛行時間較長，旅遊花費較高，低頻次旅遊占比較大。　　更偏愛人文類景點　　攜程訂單數據顯示，2017年最熱門歐洲目的地國傢有：法國、意大利、英國、西班牙、德國、俄羅斯、荷蘭、瑞士、希臘及奧地利。無論跟團遊或是自由行，法國、意大利、西班牙、德國等國傢作為傳統熱門目的地依舊受到遊客青睞，是大多數遊客前往歐洲的首選。旅遊人次增量最多的歐洲目的地國傢包括：法國、捷克、英國、保加利亞、芬蘭、冰島、白俄羅斯、丹麥、挪威及烏克蘭。捷克作為較有代表性的東歐國傢之一，因其獨特的建築風格和文藝氣息，近年來愈發受到遊客的關註。　　2017歐洲熱門目的地城市有：巴黎、阿姆斯特丹、倫敦、羅馬、法蘭克福、巴塞羅那、莫斯科、米蘭、馬德裡和佈拉格。《報告》分析認為，交通便捷，經濟實力強，自然人文景觀豐富，遊客個性化需求日益提高，而經濟發達的綜合性國際都市可以為遊客提供多樣的旅遊體驗，豐富的人文藝術活動，滿足遊客不同的旅遊訴求。　　2017年，在攜程旅行網售賣門票銷量最多的歐洲景點有：聖傢族大教堂、盧浮宮、巴特羅之傢、倫敦眼、古埃爾公園、巴黎迪士尼樂園、米拉之傢、梵蒂岡博物館、凡爾賽宮和阿爾罕佈拉宮。藝術人文景點占絕大多數，歐洲獨有的古典藝術、來自世界各國的博物館珍藏與富有個性的特色建築吸引瞭大量中國遊客的目光。